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海天携手奇葩说第五季打造潮流拌饭神器杨致焕

2022-07-28

海天携手《奇葩说第五季》打造潮流拌饭神器

发力头部网综,锁定年轻消费人群

近年来,海天味业携手多档综艺IP,在品牌传播上刮起一阵更比一阵强的美味旋风,引起业界的热议。随着IP营销战略的深入,2018下半年开始,海天品牌传播的舞台强势切入网络综艺,一出手就是超级赞助《奇葩说第5季》,并且拿出了深受网民喜爱的招牌拌饭酱这款产品,充分体现了海天发力头部网综,锁定年轻消费人群,丰富品牌内涵,升级品牌形象的超级企图心。

海天长期立足于传统调味行业,但海天的品牌形象却一点不传统,屡屡开创调味企业的品牌营销新格局。海天招牌拌饭酱更是海天品牌营销创新的排头兵,早在2015年,海天招牌拌饭酱就深度植入《屌丝男士》和《极品女士》等自制剧率先试水网络传播,很好的奠定了招牌拌饭酱这款产品的网络粉丝基础。

而随着《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《吐槽大会》等一批热门网综的异军突起,网络播放热度与点击数据已然具备与央视、卫视一较高下的资格。甚至由于网络制作与播放形式的多样化,广告植入形式更加自由、弹性、兼容和富有表现力,因而对品牌金主的吸引力更胜一筹。许多在电视端掷入重金的有名金主都不断调整计划,纷纷入驻网络平台,一向务实创新的海天自然也不例外。不但携手《奇葩说第5季》,誓将海天招牌拌饭酱打造成为大小都爱吃的潮流拌饭神器,更将全程美味赞助《爸爸去哪儿6》以及《吐槽大会3》,头部网综一网打尽,海天酱油、海天蚝油悉数亮相,必将在网络收视人群中刮起一浪高过一浪的海旋风。

天生爆款,一勺干掉一碗饭

从2015年试水网络崭露头角,到2018年超级赞助跃上枝头,海天招牌拌饭酱何德何能,值得这样高举高打的资源配置? 原因有三:

一、海天招牌拌饭酱本身就是一道菜。在海天众多酱类产品中,招牌拌饭酱与其说是一款调味品,不如说是一个佐餐伴侣。定位于拌饭、拌馒头、拌面等直接搭配主食类取食,对比酱油、蚝油、料酒等,海天招牌拌饭酱本身就是一道菜!天生爆款,受到广泛的欢迎。

二、海天招牌拌饭酱自带网感。在传播领域,网络端口属于新兴领域,代表了更多的新流量、新接口、新突破。因此,想要在网络端口上有所突破或者说接轨,那么品牌或产品本身的流量与网感就是成功衔接的关键。海天大部分调味品的形象较为平稳传统,而海天招牌拌饭酱偏偏在包装上别出心裁,紧紧抓住了年青一代的消费场景,网感十足,因而在本身鲜少广告的背景下,该单品仍有大量自来水粉丝疯狂打CALL。

三、品牌诉求直击人心。从拌饭酱的消费群体画像上看:(1)吃腻饭堂,(2)厌烦便当,(3)排斥无味,(4)逃避油腻。在快节奏生活圈,拌饭酱似乎是每个人在饮食上对刺激、放肆、尽兴的诉求所在。最新推出的slogan:一勺干掉一碗饭,直接交代出产品的功能定向与消费引导,不仅一改以往三段论式的产品功能式解读,更具备对产品网感的进一步阐述和引导。一勺干掉一碗饭,还能轻松干掉全世界!

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