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国内综艺频买韩国真人秀 六成收视未过1%

近日，韩国MBC电视台、灿星制作和央视创造三方联合宣布将在四季度推出《无限挑战》中国原创升级版，让友感叹：“连央视都去韩国扫货了！”更有友调侃，“如果有天韩国友说中国综艺节目都是他们的，目前来看我们是无言以对。”

翻看韩国在播综艺节目名单，除个别尚无明确引进消息，其他节目即将售罄。抱着“拥有韩国版权未必赢，但至少不会输”的心态，二季度，《奔跑吧兄弟》再度来袭，《花样姐姐》基于全产业链推动相干各方密切合作、《真正男子汉》等新节目已拉开面纱，这些节目过半有着韩版血缘。

不过中国电视人也顺带买着买着就把“韩国综艺节目模式产业建立起来了”，不仅让SBS电视台依靠“跑男”授权一举翻身，更是把《无限挑战》这类无固定主题环节的节目给“升级”了。更有业内人士预测，三年内，中国户外真人秀制作水平会与韩国基本持平。

韩国真人秀都被中国买光了

六成收视未过1%

近半在搞联合研发

据统计，2014年卫视频道正式引进12档韩国版权节目，占引进节目总数的48%。其中平均收视过1%的有六档，有业内人士认为，收视基本有保障正是国内电视人对韩国版权热捧的原因。

但是，2013年以来包括引进版权、联合研发、韩国团队参与制作的24档“韩式”综艺中，单期节目收视过1%的有9档，平均收视过1%的有7档，总体成绩略显一般，2014年，强势平台的优秀节目收视表现的提升带动了整体节目表现，卫视竞争马太效应明显，超过62%的节目单期收视未过1%。

截至2014年底，东方卫视共引进了4档韩国综艺模式，邀请韩国制作团队参与制作了《我们一起来》，浙江卫视和湖南卫视紧随其后，分别有3档韩式综艺。这24档节目中，有13档节目是模式引进或联合制作，其余11档节目则采取联合研发或韩国团队参与制作的模式。

模式类型方面，真人秀占据绝对主力位置，并呈现从歌唱类真人秀扩展到明星户外真人秀的趋势，其中明星户外真人秀中，又以亲子、旅行节目最多。这类节目要求多机位，强剪辑以及细致编剧，也是最考验电视台制作实力的项目。

明星受“虐”获热捧

户外真人秀“抢眼”

近日，前浙江卫视总监夏陈安在探讨中国综艺节目现状时曾表示，目前现象级节目共6档，包括《超级女声》(2005)、《我爱记歌词》(2008)、《非诚勿扰》(2010)、《中国好声音》(2012)、《爸爸去哪儿》(2013)、《奔跑吧，兄弟》(2014)。按照这个标准，近五年现象级节目中，韩国模式占二分之一。

除了现象级节目，一些韩版节目如《妈妈咪呀！》、《中国星力量》等，“可能没取得现象级成功，但总体表现还可以。”从现有项目看 乐正传媒研发咨询总监彭侃的总结，道出了韩国综艺版权获得追捧的重要原因。

“拥有韩国版权未必赢，但至少不会输。”这是不少电视业者的内心独白。其中户外真人秀又是最稳赚不赔的一项。虽然最初韩版模式引进是从《妈妈咪呀！》、《我是歌手》张浅潜这类歌曲真人秀开始的，但《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》这类明星户外真人秀才是将韩综热推上顶峰的催化剂。

徐帆认为韩国综艺版权热，某种程度上是“韩国户外真人秀在中国市场上的风起云涌”，作为灿星制作的研发总监，他所在的团队将参与韩国户外真人秀元祖——《无限挑战》中国升级版的联合研发制作。

欧美的户外真人秀研发得更早，为何国人似乎对韩国真人秀更情有独钟？世熙传媒CEO刘熙晨认为，“韩国在真人秀方面的节目更贴近中国的观众”，徐帆也认同韩国文化与中国文化的融合度比欧美更高。

明星元素也是重点，徐帆以The Amazing Race为例指出，欧美户外真人秀主角大部分是素人，而韩国户外真人秀用的都是明星。“中国观众的审美和收视习惯还是更偏向明星，特别是那些没有偶像包袱、真诚真实的明星。而如果在户外真人秀里只用素人，目前中国观众还不是那么接受。其实，在韩国户吕梁外真人秀当中，明星就普遍把姿态放得很低，因而很亲民。”

从一万到千万

版权涨势犹如过山车

《我是歌手》开启了韩国综艺模式的中国热潮，《奔跑吧兄弟》将这个热潮推向顶点。大规模引进学习韩国节目模式及制作，使得韩国综艺节目中国授权价格一路飙涨。

作为《无限挑战》的引进方之一，徐帆不愿透露MBC《无限挑战》的版权价格。但有消息指出，这个价格突破5000万人民币一季。此前还有媒体报道去年火热的《奔跑吧，兄弟》更是一举帮助版权方SBS获得了超过300亿韩元(合计人民币1.8亿元)利润，令SBS一举还清了债务，翻身做主人。

用过山车来形容这种疯狂并不为过，在采访中，知情人士透露，较早接触韩在由汽车大国向汽车强国迈进的路上国综艺版权的刘德华SMG，2012年在地面频道新娱乐播出的《妈妈咪呀！》版权购买费仅为每期1万元人民币；2013年大热的《我是歌手》价格，比较多的说法是五六万元每期。

时间仅过了两年，“韩国SBS从中国版《跑男》中获得的模式授权费、制作服务费等，一季节目可能要超过4500万。”彭侃表示，与此同时，韩方开出的条件并不满足于授权费用，例如《奔跑吧兄弟》这样颇有影响力的模式，保底的授权费之外，还会要求“对络版权、电影、游戏等衍生开发进行收益分成。”彭侃说，收入越高，分成越高，“所以收入是很可观的”。

就此，徐帆呼吁谭炳文：“电视人需要稍微有智慧些，不能自己哄抬物价。”无论哪一个国家的版权，都应该有一个“合理的价格”。

业内预测

3年内制作水平追赶韩国

对于中国电视人而言，韩国综艺的制作堪称“魔鬼训练”。对于中国电视人而言，韩国综艺的制作堪称“魔鬼训练”。

《奔跑吧兄弟》播出之初，上曾有这样的声音：“为什么跟拍明星的大部分都是韩方摄像师，国内连跟拍的体力和技术都做不到吗？”对此，徐帆认为，既然发现了问题就解决它，“无非是提升摄像体能，中国人还是比较有方向感，比较能吃苦的。”

虽然中国电视起步晚、起点低，但彭侃认为，中国电视人经历了欧美节目的模式训练、韩国节目的制作训练，是在逐渐成长的。

徐帆也认为，近5年是中国电视高速发展的5年，“户外真人秀通过联合制作，学习优秀的经验，现在中国内地优秀团队水准也挺高，学习的时间不会很长。”他预测，在三年内，中国户外真人秀在制作水平上会与韩国基本持平。

为了迎接原创时代的到来，国内的电视制作正在悄然发生变化：此前国内的电视节目是编导合一，现在编剧慢慢成为一个专业工种。通过韩国综艺的“魔鬼训练”，剪辑也开始占据越来越重要的位置，越来越细化的分工代表中国综艺朝专业化方向迈进。

与此同时，中国市场也吸引韩国人才前来投奔。除了韩国制作力量的加入，创意交流也更为广泛，近期某卫视举办的“电视节目模式大赛”中，入围决赛的10个方案中4个是韩国编剧提交的。

结语

购买韩国综艺模式绝对不是中国电视人的最终归属，在国内综艺前进的道路上，热的不是韩国版权，而是制作方法，制作水平上去了，原创综艺才不会太远。

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